TBMM'DE TORBA YASA GÜNDEMİ: ALKOLLÜ İÇECEK REKLAM VE SATIŞ DENETİMİNDE YENİ DÜZENLEME

TBMM 2 Haziran'da Toplanıyor: Alkollü İçecek Düzenlemeleri Torba Yasada Öne Çıkıyor

Bayram tatilinin sona ermesiyle Türkiye Büyük Millet Meclisi (TBMM), 10 günlük aranın ardından 2 Haziran Salı günü yeniden mesaiye başlayacak. Genel Kurul'da, "Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Çeltik Kanunu ve Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun Teklifi" kapsamında hazırlanan torba yasanın görüşülmesi bekleniyor.

Çağrışım yapan tüm görseller kaldırılıyor

Yeni düzenlemeye göre alkollü içki üreten, ithal eden veya pazarlayan firmaların; isim, marka, logo, amblem ya da bunları çağrıştırabilecek her türlü sözcük, şekil, resim ve harf kullanımı sınırlandırılacak.

Bu kapsamda söz konusu ibarelerin iş yerlerinin iç ve dış alanlarında, vitrinlerde, satış ünitelerinde (raf, dolap vb.) ve etkinlik alanlarında bulundurulmasına izin verilmeyeceği belirtiliyor.

Markalar arasında kullanım dönemi sona eriyor

TBMM gündemine gelen torba yasa teklifinde, alkollü içki markalarının farklı ürün gruplarında kullanılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor. Düzenlemeye göre fermente alkollü içeceklerde kullanılan bir marka, distile alkollü içki markası olarak tescil edilemeyecek ve pazarlanamayacak. Aynı kural distile içki markaları için de geçerli olacak. Böylece markaların farklı alkollü ürün kategorileri arasında kullanımına son verilerek marka geçişleri tamamen engellenecek.

Torba Yasa Geçerse Marketlerdeki Markalı Dolap ve Raf Dönemi Bitebilir

Alkol firmalarının promosyon desteği sona erebilir

TBMM gündemindeki torba yasa teklifinin yasalaşması halinde, alkollü içki markalarına ait isim, logo, amblem ve çağrışım yapan görsellerin iş yerlerinde, vitrinlerde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında kullanımı büyük ölçüde yasaklanacak. Düzenleme, özellikle marketler ve tekel bayilerine firmalar tarafından sağlanan markalı buzdolabı, raf, ışıklı tabela ve satış ünitelerini doğrudan etkileyebilir.

Mevcut uygulamada birçok alkollü içki firması, satış noktalarına kendi markalarını taşıyan buzdolapları, raf sistemleri ve reklam panoları sağlayabiliyor. Ancak teklifin yürürlüğe girmesi durumunda bu ünitelerde marka ve logo kullanımına izin verilmemesi nedeniyle söz konusu tanıtım ve promosyon desteklerinin önemli ölçüde sınırlandırılması bekleniyor.