BURSA'NIN GERÇEK GÜNDEMİ BU MU?

Bursa Büyükşehir Belediye Başkanı Mustafa Bozbey, kamuoyunu şaşırtan bir açıklamada bulundu: "BESAŞ'ın adını değiştirebiliriz." Halkın yıllardır ucuz ekmekle özdeşleştirdiği belediyeye bağlı şirketin isminin değiştirilmesi fikri, kamuoyunda merakla karşılandı.

Ancak daha büyük bir soru işareti, Bursa'da onca temel sorun varken neden şimdi böyle bir adım atıldığı yönünde.

BESAŞ: Yalnızca bir isim mi, yoksa bir güven markası mı?

1982 yılında kurulan BESAŞ (Bursa Ekmek ve Besin Sanayi A.Ş.), yıllardır uygun fiyatlı ve kaliteli ekmek üretimiyle Bursalıların hayatında önemli bir yer tutuyor. Bugün yalnızca ekmek değil; süt ürünlerinden unlu mamullere, makarnadan suya kadar geniş bir ürün yelpazesiyle halkın temel gıda ihtiyacına dokunan bir kurum.

Dolayısıyla BESAŞ ismi, yalnızca bir ticari unvan değil, bir kamusal güven sembolü.

Adının değiştirilmesi yönünde atılacak her adım, bu güveni sarsmasa bile, halk nezdinde bir kafa karışıklığı yaratabilir.

Zamanlama manidar, Bursa'nın kronik sorunları varken...

Mustafa Bozbey'in göreve geldiği günden bu yana Bursa kamuoyunda birçok başlık gündemde:

Ulaşımda kaos: Raylı sistemin yetersizliği ve trafik çilesi hâlâ çözülmedi.

Kentsel dönüşümde belirsizlik: Yıllardır bekleyen projeler rafta kaldı.

Belediyede liyakat ve kadro tartışmaları: Atamalarla ilgili kamuoyunda ciddi soru işaretleri var.

Bursaspor: Başkan, spor üzerinden gündem yaratırken somut adımlar henüz görünmedi.

Kültürel etkinliklerde organizasyon zaafı: Kitap fuarı örneği hâlâ hafızalarda.

Tüm bu sorunlar ortadayken, Bozbey'in marka ismi değiştirme çıkışı, "gerçek sorunlardan uzaklaşıp, semboller üzerinden politika üretme" olarak yorumlanıyor.

Algı siyaseti mi, stratejik vitrin mi?

Bozbey'in bu çıkışı bazı çevrelerce "vizyon yenileme çabası" olarak değerlendirilse de, birçok yurttaş için bu hamle sembolik bir gündem değiştirme taktiği olarak algılanıyor. Yerel halk, bu tür isim değişikliklerinden çok ekmek fiyatlarının sabit kalmasını, ürün kalitesinin artmasını ve erişimin yaygınlaşmasını bekliyor.

Peki isim değişirse ne olur?

Markaya olan halk alışkanlığı kırılabilir.

Yeni isimle birlikte ürün fiyatları, üretim politikası ya da dağıtım sisteminde değişiklik olur mu sorusu gündeme geldi

BESAŞ'ın, kurumsal kimliğiyle oynanması anlamına geleceği için halkla güven ilişkisini yeniden inşa etme ihtiyacı doğurabilir.

Bursa'nın gerçek gündemi BESAŞ'ın ismi mi, ekmeğin fiyatı mı?

Bozbey'in bu açıklaması, yerel yönetimlerin önceliklerine dair güçlü bir işaret taşıyor.

Halk ekmeği hangi isimle aldığını değil, kaç liraya ve nasıl aldığını önemsiyor.

Bursa gibi dev bir metropolde, belediyecilik sembollerle değil, sorun çözme becerisiyle ölçülür.

46 YILLIK MARKA

BESAŞ markası 1979 yılından bu yana Bursalılara hizmet veriyor. Son derece sağlıklı ve ekonomik ürünler ile gündemde olan 46 yıllık marka, bu dönem isim değişikliği ile gündeme geldi. Birçok uzmanın markalaşma ile ilgili görüşlerine rağmen, mevcut bir markayı yok etmek ''kimin işine yarıyor?'' sorusu gündeme geldi.

Marka değişikliği olursa, yüzlerce BESAŞ büfesi tabelaları, kurumsallar ve araç giydirmelerin değişimi yapılacak ve bu durum Bursalılara maliyet olarak geri dönecek. Bu durumdan tek memnun olacak ise Bursa Büyükşehir'in reklam işlerini yapan Bozbey'e yakın isimler olacak.