ALKOLLÜ İÇKİLERDE REKLAM VE TANITIMA YENİ KISITLAMA

Türkiye genelinde alkollü içki üretimi, ithalatı ve pazarlamasına yönelik önemli düzenlemeler yürürlüğe girdi. Yeni yasa ile birlikte firmaların marka, logo ve ticari unvanlarının etkinliklerde ve çeşitli mecralarda kullanılmasına ciddi sınırlamalar getirildi.

Resmi Gazete'de yayımlanarak yürürlüğe giren Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun kapsamında, alkollü içki üreten, ithal eden ve pazarlayan firmaların; ticaret unvanları, marka ve logoları ile ürün ambalajlarında yer alan görsel ve ifadeleri hiçbir etkinlikte ya da yayın mecrasında destek amacıyla kullanmaları yasaklandı.

Düzenlemeye göre, söz konusu firmalara ait isim, logo ve amblemler; iş yerlerinin içi ve dışı dahil olmak üzere vitrinlerde, satış noktalarında ve etkinlik alanlarında da bulundurulamayacak.

Yeni düzenleme kapsamında ayrıca "fermente" ve "distile" alkollü içki markalarının birbirinin yerine kullanılması da yasaklandı. Buna göre, fermente içki markaları distile ürünler için, distile markalar da fermente ürünler için kullanılamayacak.

Halk arasında "tekel bayi" olarak bilinen alkollü içki satış noktalarında da tabela düzenlemesine gidildi. Daha önce sarı veya mavi renkte kullanılan tabelaların değiştirilmesi zorunlu hale gelirken, satış alanlarında bulunan ve markaları çağrıştıran ışıklı buzdolabı görsellerinin de kaldırılması gerekecek.

Yeni düzenlemenin, alkollü içki sektöründe reklam ve marka görünürlüğünü önemli ölçüde sınırlandırması bekleniyor.